株式会社読売IS

何をやっているのか

読売ISは読売新聞グループの総合広告会社で、折込広告の取扱高で長年トップシェアを継続。折込広告は各地域の新聞販売店単位で細かく配布でき、住民特性、競合店の状況等、エリアの特性に適した配布プランにより生活者の購買を後押しする。同社は、折込広告の実績で培った「エリアマーケティング」の技術と提案営業力を強みとしている。地域や人口の統計、消費実態等のビッグデータをもとに開発した独自の地図システムや住民特性のデータベースを活用し、折込広告、マス広告、デジタル、イベント等の多様な手段で、売上や集客につながる戦略を提案している。人財育成にも力を注いでおり、階層別のビジネススキル研修や広告実務の研修、資格取得援助等の制度で社員の成長をサポートしている。

今後のビジョン

折込広告やポスティング等のリアルメディアに加え、現在はデジタルに注力し、WebサイトやSNS、位置情報をもとにWeb広告を配信するジオターゲティング、MEO（ マップ検索対策） など、多面的に展開している。近年は東京ビッグサイトで開催された「広告メディアEXPO」にブース出展。エリアマーケティングの精緻な分析をもとにリアルメディアとデジタルを組み合わせたコミュニケーションを提案し、様々な企業の広告・販促活動の支援を強化している。