仕掛け絵本やVRで新たな売り場体験を！ 学生・若手社会人が競うU25クリエイターによるJPMヤングクリエイティブ・アワードの結果発表

一般社団法人 日本プロモーショナル・マーケティング協会（JPM）が「JPM ヤングクリエイティブ・アワード」の結果を発表した。同アワードは、プロモーション業界などで活躍している若手社員や全国各地の学生など、次世代を担う25歳以下が対象の公募賞。売り場デザイン部門（平面グラフィックデザイン）とディスプレイ部門（立体物のデザイン）の2つの部門で構成されている。

売り場デザイン部門では、同志社女子大学の学生による「Secret Floriography」という、花の種を販売する体験型の売り場が金賞を獲得した。購入者は、種がどのような花に育つのかはわからない代わりに、購入前に花言葉から連想されるシチュエーションをVRで体験することで、贈るシーンや相手にあわせた種が選べるという仕組みだ。講評では、種をコンセプトとした売り場デザインという新しさと、店頭体験としては地味になりがちな種を花言葉の魅力と合わせることで生まれるストーリー性やワクワク感の演出が評価された。また、種を植え育てる×VRデジタルの掛け合わせのオリジナリティも高評価のポイントの一つだった。

ディスプレイ部門では、千葉県立東金テクノスクールの学生による「選ぶ楽しさ！ 見つかる喜び！」（象印マホービン）が金賞を獲得した。ボトルからインスパイアされた世界観を飛び出す絵本のワンシーンで表現している点、ラインナップをアクリルスタンドで表現している点など、店頭で思わず手に取る仕掛けが満載。子どもが商品を選ぶドキドキ・ワクワクが伝わるPOPでありながら、しっかり選ぶ楽しさを伝えているPOPであると評価された。

その他に、業界で唯一かつ最大のPOP広告を表彰する「JPM インストアマーケティングショー＆アワード」や日本最高レベルのプロモーション企画を表彰する「JPMプロモーショナル・マーケティングアワード」、個人を顕彰する「JPM THE PLANNER 2024」もあわせて発表された。下記にて一部の受賞結果を紹介する。

■売り場デザイン部門

金賞

選択課題：フリー課題/花屋（花の種）

作品名：Secret Floriography

出品者氏名：田邊琴乃さん、木村心万さん、木瀬那津海さん

学校名：同志社女子大学

銀賞

選択課題：パナソニック/電池防災グッズ

作品名：謎を照らす

出品者氏名：齋藤陽菜さん

会社名：TOPPAN株式会社

銅賞

選択課題：江崎グリコ/カレールウ及びカレー売り場

作品名：roux Me Labo (ルウミーラボ)

出品者氏名：和田莉乃亜さん

会社名：株式会社 東具

■ディスプレイ部門

金賞

選択課題：象印マホービン/ステンレスマグボトル　SM-WM48（かっこいい柄）SM-WH48（かわいい柄）

作品名：選ぶ楽しさ！見つかる喜び！

出品者氏名：杉田一花さん

学校名：千葉県立東金テクノスクール

銀賞

選択課題：パナソニック/電池がどれでもライト　BF-BM11M-W

作品名：安心を届けたい　-Gift of Light-

出品者氏名：伊東るみさん

学校名：東京都立城南職業能力開発センター大田校 広告美術科

銅賞

選択課題：象印マホービン/ステンレスマグボトル　SM-WM48（かっこいい柄）SM-WH48（かわいい柄）

作品名：マグ＆ピース　～２WAY-ＤＩＳＰＬＡＹ～

出品者氏名：村上薫凜さん

学校名：東京都立城南職業能力開発センター大田校 広告美術科

経済産業大臣賞

作品名：IPSA MEレコメンダー

エントリー部門：化粧品・カウンター部門 （告知・演出機能）B

広告主：株式会社 イプサ

出品社：TOPPAN株式会社

審査員特別賞

作品名：リンドールWOW什器

エントリー部門：食品

広告主：三菱食品株式会社

出品社：レンゴー株式会社

グランプリ

作品名：スマイルあげない

広告主：日本マクドナルド株式会社

出品者：株式会社TBWA HAKUHODO

株式会社TBWA HAKUHODO ／ ECD 地球中心デザイン研究所

関谷“アネーロ”拓巳さん